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細(xì)說紅豆浪漫——將弘揚七夕文化進(jìn)行到底
23年“紅豆七夕”、66年“紅豆文化”、1500年“紅豆情緣”
與國外的熱烈奔放不同，中國人自古以來對待感情都是含蓄雋永的。比如在古代詩詞中，有描繪愛國愛家的，有抒發(fā)懷才不遇的，有感嘆大自然鬼斧神工的，也有嗟嘆造化弄人的。唯獨對于愛情的表達(dá)，在浩如煙海的千古典籍中零星散落著幾篇，其中最引人觸動流傳至今的當(dāng)屬王維的《紅豆》。
“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”王維是第一個把“紅豆”寫入詩中的詩人，在此之前，還不曾有人真正開拓過“紅豆”這一意象的美感。同時紅豆這首詩也是中國古代對于愛情表達(dá)最為直接、動人的作品。
眼下，距離農(nóng)歷七月初七，中國七夕節(jié)越來越近，在這個傳統(tǒng)節(jié)目逐漸被外來文化節(jié)日搶走C位的時代，紅豆集團(tuán)在2001年打造了紅豆七夕節(jié)這一重磅活動，由此開始了二十多年如一日對于中國傳統(tǒng)文化節(jié)目的弘揚，到2023年，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了二十三屆。
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23年紅豆七夕節(jié)“力挺”傳統(tǒng)文化
23歲是一個人最好的年紀(jì)，紅豆集團(tuán)用這么長的時間，把弘揚傳統(tǒng)文化這個工作持之以恒地做了下去。紅豆集團(tuán)不僅要做，還要做出彩，做出新意。8月1日，紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)活動全面啟動。活動以“七夕穿紅豆，愛人更舒適”為主題，將七夕與舒適強關(guān)聯(lián)，強調(diào)重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛意。
8月19日晚，紅豆集團(tuán)傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動，在無錫中山路紅豆萬花城舉行，并通過各大媒體平臺直播。
傳統(tǒng)節(jié)日之所以近些年逐漸顯得落寞，主要是由于新一代年輕人對于“節(jié)日”形式的要求更勝于內(nèi)涵，換言之，大家希望節(jié)日能夠玩的更開心。而紅豆集團(tuán)在兼顧傳統(tǒng)文化傳承底蘊的同時，極大的增添了紅豆七夕節(jié)的可玩性。
為了加強和用戶之間的互動連接，紅豆打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強用戶體驗。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營銷方式不僅圈粉無數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過節(jié)體驗。
8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現(xiàn)了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會基層進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新。晚會通過民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現(xiàn)代舞、詩朗誦等方式，不僅讓觀眾了解七夕、體驗七夕，還通過跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產(chǎn)品秀，將場景與走秀、內(nèi)場與外場相結(jié)合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。
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66年“紅豆文化”一脈相承
紅豆集團(tuán)之所以要借“紅豆”這一情感意象打造傳統(tǒng)節(jié)日的全新文化活動，與公司的文化戰(zhàn)略有很大關(guān)系。
紅豆創(chuàng)始于1957年，66年來，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到服裝、輪胎和制藥三個領(lǐng)域，位居中國民營企業(yè)百強。紅豆集團(tuán)始終堅持培育自主品牌，堅持“品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”的理念，塑造紅豆經(jīng)典舒適的品牌形象，打造高質(zhì)量品牌，興民族品牌、揚國貨之光。
而紅豆七夕節(jié)，是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內(nèi)容，是企業(yè)重要的文化IP，兩者在文化間的融合相得益彰。
為了把文化活動和企業(yè)產(chǎn)品更加有機(jī)的結(jié)合，紅豆舒適男裝通過設(shè)置互動打卡區(qū)、贈送七夕禮物等方式，在線下門店營造節(jié)日氛圍；開展千場路演、紅粉會，回饋紅粉支持，點燃全國市場，讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。
尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開啟了“紅豆0感舒適襯衫節(jié)”，邀請徐海喬為紅豆舒適男裝星推官，袁成杰、陳芊芊夫婦為紅豆男裝舒適體驗官，精選舒適襯衫，禮贈七夕佳節(jié)，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷60多萬件，火爆全網(wǎng)，成為七夕舒適好禮首選。
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1500年“紅豆情緣”今朝綻放
在紅豆集團(tuán)所在地?zé)o錫東港鎮(zhèn)，一個關(guān)于紅豆樹的傳說一直流傳至今。相傳，紅豆樹是一千五百多年前梁代著名文學(xué)家昭明太子蕭統(tǒng)，在無錫東港鎮(zhèn)附近編篡《昭明文選》時親手所植。
??當(dāng)時南梁武帝篤信佛教，在國內(nèi)興建了四百八十座寺院，無錫東港鎮(zhèn)附近興建的是“香山觀音禪寺”，寺內(nèi)還建造了一樓閣，名為“文選樓”。太子蕭統(tǒng)代父出家來香山寺。一日，太子下山來到當(dāng)時的集市古塘視察民情。偶見一法號叫慧如的尼姑，兩人一見鐘情，但由于一個是太子，一個是尼姑，地位懸殊，禮法森嚴(yán)，他們不可能相伴終生。數(shù)日后，慧如相思成疾，一病不起而逝。太子聞訊，痛哭不已，含淚種下雙紅豆，并將草庵題名紅豆庵，滿懷相思悲苦離去。后人王維游經(jīng)此地，聞此凄美傳說，感動落淚，揮筆寫下千古絕唱《相思》詩。這棵紅豆樹歷經(jīng)千年到元代曾一度衰敗成枯樹，但到乾隆年間忽又在主干上萌發(fā)四株新技，一直長到現(xiàn)在，猶如虬龍，結(jié)果紅豆，心狀色艷。
?這個故事在無錫流傳了一代又一代，當(dāng)?shù)厝硕枷嘈偶t豆不但能寄托相思，它的葉子、果實還可以辟邪。中國人歷來喜歡紅色，“紅”象征著吉祥、興旺；而“豆”又是種子，象征著生命力和希望。
古代人對于愛情的表達(dá)，是含蓄的，所以即便是兩個人相愛，但落腳點還是在“相互思念”的層面，而如今人們思想解放，擁抱新時代，對于情感的理解和表達(dá)，有了全新的形式，追求的是“愛要大聲說出來”。
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著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成，因為它不僅是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國情等。
今年，以蕭統(tǒng)和慧如的愛情故事為主線創(chuàng)作的錫劇《紅豆》，作為紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)的重磅節(jié)目，于8月18日晚19:30在無錫大劇院迎來無錫首演，以文學(xué)風(fēng)雅與錫劇之美，將這段穿越千年的刻骨相思搬上舞臺，呈現(xiàn)在觀眾面前，1500年“紅豆情緣”今朝綻放。
一代人有一代人的使命，一代人有一代人的故事。新時代新征程，中華兒女團(tuán)結(jié)一致，共同向著建成富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現(xiàn)代化強國這一目標(biāo)而努力奮斗。在講好中國故事，建設(shè)文化強國的當(dāng)下，紅豆集團(tuán)作為民營企業(yè)典范，正責(zé)無旁貸的發(fā)出自己的聲音，將七夕傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底。?
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