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紅粉狂歡！2021年“紅豆七夕節(jié)”紅豆熱銷達(dá)10.66億
8月14日晚，紅豆集團(tuán)“相思相愛是七夕”云直播主題晚會(huì)在無錫紅豆杉莊舉行。同時(shí)，由紅豆集團(tuán)獨(dú)家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺(tái)七夕晚會(huì)在CCTV-3播出，一南一北兩臺(tái)晚會(huì)，雙城共此七夕，為廣大“紅粉”帶來文化盛宴。據(jù)悉，此次“紅豆七夕節(jié)”銷售達(dá)10.66億。
在本次紅豆七夕節(jié)，紅豆男裝推出“購(gòu)物狂歡節(jié)”，最短時(shí)間內(nèi)將公域推廣流量和私域流量轉(zhuǎn)到線上小程序，再次刷新小程序最高銷售記錄，連鎖公司總監(jiān)、營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)親自帶貨，轉(zhuǎn)化效果顯著提升。直播活動(dòng)中，紅豆男裝發(fā)出了兩千個(gè)防護(hù)面罩，以行動(dòng)來助力抗疫。8月16日，江蘇會(huì)員王女士收到七夕通過紅豆男裝小程序選購(gòu)的羽絨背心，順豐物流、飛機(jī)盒包裝的高質(zhì)量配送服務(wù)盡顯30+時(shí)尚男裝品質(zhì)，無形中拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。作為會(huì)員搶購(gòu)最期待單品，反季銷售羽絨系列中，紅豆男裝主推長(zhǎng)城羽絨服單款銷達(dá)1.5萬件。
紅豆居家開展“愛舒適 七夕寵粉季”在線化行動(dòng)，一手抓爆品、一手抓用戶，七夕當(dāng)天可比店較去年增長(zhǎng)55.6%，七夕當(dāng)天在線化銷售占比超52%，活動(dòng)期間“紅粉”會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)98%。全員明確秋冬十大爆品，借力七夕東風(fēng)，聚焦單品突破，新品圈粉，做大線上銷售。在直播營(yíng)銷中，紅豆居家還創(chuàng)新采用國(guó)潮風(fēng)，貼合七夕主題，打造輕松有趣的直播氛圍，吸引超40萬人在線圍觀。
7月28-30日，紅豆童裝邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名抖音大咖對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控、主播進(jìn)行為期3天的系統(tǒng)性培訓(xùn)，深度剖析抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯。整個(gè)活動(dòng)期間，紅豆童裝開展總計(jì)538場(chǎng)直播，七夕當(dāng)天紅豆童裝抖音直播間銷售額較培訓(xùn)前單日增長(zhǎng)100倍。
值得一提的是，在紅豆七夕節(jié)“相思相愛是七夕”晚會(huì)直播中，紅豆旗下各公司（紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城）小程序、天貓直播間30萬元現(xiàn)金紅包雨、優(yōu)惠券陣陣來襲，線上平臺(tái)及線下門店開啟年度最大力度讓利回饋消費(fèi)者，現(xiàn)場(chǎng)和紅豆品牌天貓旗艦店共77個(gè)4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)輪番揭曉，將“七夕紅粉季”狂歡推向高潮。
此外，紅豆七夕紅粉季還聯(lián)合天貓“天合計(jì)劃”，精準(zhǔn)洞悉、觸達(dá)消費(fèi)者，構(gòu)建全景全域型、O2O一體化營(yíng)銷，增強(qiáng)用戶互動(dòng)感與滿意度，實(shí)現(xiàn)全品類大狂歡，釋放品牌勢(shì)能。
紅豆集團(tuán)21年倡導(dǎo)、堅(jiān)守傳統(tǒng)文化，飽含中國(guó)情思的傳統(tǒng)節(jié)日七夕越來越受到年輕群體熱捧，七夕消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，直追“214”情人節(jié)，狂歡之余凸顯文化回歸。在打造“品牌節(jié)日”的同時(shí)，紅豆集團(tuán)將文化效益與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益相結(jié)合，會(huì)員尊享、品牌曝光、公益同行，用文娛、創(chuàng)作等諸多方式浸潤(rùn)七夕，堅(jiān)定文化自信，持續(xù)為品牌簇新商業(yè)價(jià)值，構(gòu)建中國(guó)品牌影響力，增添經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能！